Hitaus maksaa enemmän kuin luulet
Google on mitannut, että jo kolmen sekunnin latausaika karkottaa yli puolet mobiilivisitoreista. Jos sivustosi latautuu viidessä sekunnissa, olet jo menettänyt potentiaalisen asiakkaan ennen kuin hän on nähnyt yhtään tuotettasi. Tämä ei ole teoriaharjoitus – se on mitattavissa suoraan Google Analytics -datasta.
Tyypillinen suomalainen pk-yrityksen verkkosivusto on rakennettu vuosina 2015–2019 WordPressillä, jonka päälle on vuosien aikana asennettu kymmeniä lisäosia. Jokainen lisäosa lataa omat skriptinsä ja tyylitiedostonsa. Tuloksena on sivusto, joka tekee 80–120 HTTP-pyyntöä pelkällä etusivulla. Nopea sivusto tekee niitä alle 30.
Kolme merkkiä siitä, että sivusto jarruttaa liiketoimintaa
Et välttämättä itse huomaa ongelmaa, koska käytät nopeaa toimistoyhteyttä ja selaimen välimuisti nopeuttaa toistuvat vierailut. Asiakkaasi kohtaa tilanteen eri tavalla. Tarkista nämä kolme asiaa:
- PageSpeed Insights -pisteet alle 70. Aja sivustosi osoite osoitteessa pagespeed.web.dev. Alle 70 pistettä mobiilissa tarkoittaa konkreettista myyntitappiota.
- Poistumisprosentti yli 70 % etusivulla. Jos kävijät lähtevät heti, sisältö ei ole ongelma – sivusto on.
- SSL-sertifikaatti puuttuu tai on vanhentunut. Selain näyttää "Ei turvallinen" -varoituksen. Harva asiakas jatkaa tästä eteenpäin.
Jos yksikin näistä osuu kohdalle, sivustosi aktiivisesti karkottaa asiakkaita.
Uusiminen vai optimointi – kumpi kannattaa?
Tähän ei ole yhtä vastausta, mutta suuntaviivat ovat selkeät.
Optimointi riittää, jos rakenne on kunnossa mutta suorituskyky on heikko. Käytännössä tämä tarkoittaa: poistetaan turhat lisäosat, otetaan käyttöön sivuvälimuisti (esimerkiksi WP Rocket tai palvelinpuolen Redis), pakataan kuvat WebP-muotoon ja siirretään skriptien lataus sivun loppuun. Ammattikehittäjältä tämä vie 4–8 tuntia ja maksaa 400–800 euroa. Lopputulos voi nostaa PageSpeed-pisteet 45:stä 85:een.
Uudelleenrakennus on tarpeen, kun sivuston pohjarakenne on niin tukossa, että optimointi on kuin maalaisi homeisen seinän uudelleen. Merkkejä tästä: sivustolla on yli 60 aktiivista lisäosaa, teema on vuodelta 2014 eikä enää saa päivityksiä, tai sisällönhallinta vaatii sivustolle kirjautumista joka kerta erikseen. Tällöin kevyt räätälöity CMS tai uusi WordPress-asennus puhtaalta pöydältä on kustannustehokkaampi ratkaisu pitkällä aikavälillä.
Mitä kevyt CMS-ratkaisu tarkoittaa käytännössä
Moni pk-yritys ei tarvitse WordPressin täyttä toiminnallisuutta. Jos sivusto koostuu etusivusta, palveluista, yhteystiedoista ja ehkä blogista, räätälöity kevyt ratkaisu on usein parempi valinta.
Esimerkki: Rakensimme erälle tampereelaiselle tilitoimistolle sivuston, joka latautuu alle 1,2 sekunnissa mobiilissa. Sivustolla on yksinkertainen hallintapaneeli, johon he päivittävät sisällön itse. Lisäosia nolla. Tietoturvapäivityksiä ei tarvitse ajaa viikoittain, koska haavoittuvia lisäosia ei ole. PageSpeed-pisteet: 96.
Tämä ei tarkoita, että WordPress on huono. Se tarkoittaa, että työkalu pitää valita tarpeen mukaan, ei tavan mukaan.
Seuraava askel
Jos epäilet, että sivustosi jarruttaa myyntiä, aloita ilmaisesta mittauksesta. Aja sivustosi PageSpeed Insightsiin ja kirjaa pisteet ylös. Jos mobiilitulos on alle 70, sinulla on käsissäsi konkreettinen ongelma, jolle on olemassa konkreettinen ratkaisu.
Sivuston tekninen kunto ei ole IT-osastosi ongelma – se on myyntijohtajan ongelma.
NorthDevLab tekee ilmaisen teknisen arvion sivustostasi. Kerromme suoraan, kannattaako optimoida vai rakentaa uudelleen, ja mitä se maksaa. Ota yhteyttä ja saat arvion viikon sisällä.